【淡季】陶瓷进入淡季，为何意大利品牌依然旺销？

    陶瓷进入淡季，为何意大利品牌依然旺销？

：随着越来越多的外国品牌进入高端卖场，面对这样一种形势，国内的品牌是否能够自立自强？又是否能在竞争的压力下和夹缝中艰难壮大呢？国内品牌的陶瓷行业又该何去何从？这是一个值得国内陶瓷行业深思的问题。

最近陶瓷行业普遍进入淡季，但根据居然之家，红星美凯龙等知名网站公布的数据显示，意大利品牌的陶瓷销量依然亮起了一路绿灯，平稳上升。

正如每个行业都有淡季和旺季之分，当前整个陶瓷建材行业普遍进入了淡季，销量减少趋势明显，但其中意大利品牌的陶瓷销量依然保持平稳或上升，景象喜人，这又是为什么呢?带着这个疑问，美家网根据走访调查，总结出以下几点。

独特的风格路线

众所周知，陶瓷行业近几年的发展异常迅猛，瓷砖产品优劣亦成为家庭装修显示地位的主要标志之一。趁此机会，意大利品牌更是以其独特的风格在市场上独树一格。就好像蜜蜂的瓷砖，是较早进入中国的一个意大利品牌，多年来坚持田园风格的路线，不盲目追求广而全的泛风格，在行内口碑甚好。据了解，很多意大利品牌的瓷砖都有自己独特的风格，不随波逐流。也许，这也恰恰正是吸引人们眼球的一个亮点。

优越的产品质量

常言道，顾客就是上帝，产品是否令人满意，质量是否“过得硬”，只有消费者说了才算。意大利品牌的瓷砖，从产品工艺来说，无论是釉彩，技术设计，色彩加工，质感方面都是上好的，而且也是其他品牌想模仿也无法做到完全掩盖差异的。就如伊加这个意大利品牌，进入国内市场时间不算长，但产品质量上乘，产品系列丰富，而且价位相对蜜蜂品牌来说要便宜得多，特价的小砖在200~300元之间，满足不同人群的消费需求，面对这样真正的物美价廉，消费者又如何能不心动呢？

正确的产品定位

人生如一叶漂浮在茫茫大海的船，没有一个正确的方向，没有一盏指路的明灯，我们都会迷失。而一个行业的发展也正是如此，一个正确的产品定位，必然能让这个行业在成长壮大中少走弯路。类似versace（范思哲），这个不朽的时装品牌衍生出的瓷砖系列并沿袭了其一贯的奢侈与绚丽，以令人无可挑剔的考究以及在奢侈品的空间里开辟了瓷砖的新天地。它的时尚产品及权威性的设计使家居生活空间完美的呈现，并极具高贵的个性，古典魅力大放异彩，在这样的前提下，尽管它的产品价格不菲，但仍然迎合了国内经济发展水平快速，高端人群的消费比例在不断地升高、放大的大好形势。尤其是从最近的楼市不稳定形势下意大利品牌依然热销来看，高端人群并未受到大的影响，可见定位很大程度保证了他们的消费市场。

优质的产品服务

货比三家，这是许许多多消费者得出的真理，但试问在货与价都相差不大的情况下，消费者又该如何抉择呢？这就关系到一个服务问题。“加德尼亚”于1961年正式成立。从成立之初，“加德尼亚”就致力于设计开发，它的设计师数量是所有意大利工厂，甚至是全世界瓷砖工厂中最多的，而且“加德尼亚”还经常聘请世界著名设计师作为主题设计顾问。最引人注意的是，意大利加德尼亚瓷砖为顾客提供顾问式的服务，它的销售模式是：先不谈论价格，不谈论产品，注重的是消费的风格定位，个人喜好，进行一对一的沟通，为顾客度身定做具有个性化、人性化的产品。这样最大的特点是：全套式购买。如此贴心的服务，绝对可以让消费者满意得笑不拢嘴。

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